Витрина является лицом магазина. Она призвана привлечь внимание потенциальных покупателей, она должна запомниться. Правильное оформление витрины – это настоящее искусство. Для того чтобы грамотно оформить витрину, необходимо быть одновременно и креативным дизайнером, и опытным мерчандайзером. А это совсем непросто.
Оформление витрин относится к закону о Представлении. Прежде чем понять, что будет выставляться в витрине и выставляться ли вообще, необходимо определить целевую группу покупателей и специфику своего товара. Итак, вы продаете ювелирные украшения? Последние мобильные новинки? Или товары эконом-класса — иными словами секонд-хенд? Фактически, необходимо определить корпоративный стиль предприятия. После решения подобного рода вопросов можно принимать решение о дизайне оформления витрины. Следует помнить, что основная цель появления витрины в магазине — вызывать положительные эмоциональные отклики в потенциальных покупателях. Чтобы они, не думали о необходимости приобретения, о количестве денег в их кошельках и т. д., а заходили в магазин.
Что должно быть рекламой?
Что же можно и нужно разместить в витрине ювелирного магазина? Следует определить, сколько образцов продукции будет выставлено в витрине, ведь цель – привлечь клиента в магазин, а не оставить его делать выбор на тротуаре перед магазином. Никто не захочет, чтоб люди заходили со словами: «Дайте вот эту модель, которая на витрине», любой хозяин магазина скорее заинтересован в том, чтобы как можно больше покупателей посетило его магазин. Так, благодаря первому заходу вы продадите несколько сопутствующих вещей, а с помощью второго — десятки.
В витрине ювелирного магазина должен быть представлен товар, которого и не много, и не мало. Минимализм – это конечно стильно, однако и не очень действенно, а много товара на витрине – это больше похоже на свалку. Сложно сказать совершенно определённо, какое точное количество вещей должно располагаться на витрине, в этом случае все зависит от размеров витрины, от изделий в ней, но главное правило — «золотая середина» должна быть во всем.
Свет в ювелирном деле
Особую роль в оформлении витрины ювелирного магазина играет освещение. Свет должен быть подобран очень грамотно; в целом, правильное освещение витрины именно ювелирного магазина — это пятьдесят процентов успеха в продажах. Темные витрины не привлекают внимание покупателя, не заставят камеи переливаться и сверкать. Однако порой очень сложно подобрать правильное световое разрешение: чтобы и днем не отсвечивало, и ночью витрина не слепила глаза и одновременно хорошо просматривалась. В витрине со средней освещенностью или там, где вовсе нет фона, необходимо использовать светлые тона, чтобы изделия, не затерялись в витрине.
Реальность и осязаемость рекламы
В заключение можно сказать несколько тривиальных, но важных вещей. Модели, которые выставлены на витрине ювелирного магазина, обязательно должны быть в продаже. Если вы их используете в оформлении витрины, значит, они точно продаются в магазине. И никак иначе. Если человек видя что-либо на витрине, не получит реальной возможности эту вещь приобрести, он будет относиться с опаской к такому магазину и наверное не задумается о его посещении вновь! Ну и совсем бесспорное правило: витрина ювелирного магазина всегда, обязательно должна быть идеально чистой, иначе покупатель может счесть, что камни, продающиеся в этом магазине, отнюдь не «чистой воды».
