При открытии магазина одежды необходимо учесть много моментов. Огромное влияние на успешное функционирование магазина одежды оказывает оформление внешней витрины. Оформление витрины должно происходить с учетом дизайна торговых марок товара, которые будут в нем реализовываться. Все варианты оформления зададут тон магазину и повысят его узнаваемость.
Стоимость, классы, целевая аудитория
Большое значение для оформления витрин имеет сам класс представляемого магазина. Так, дорогое оформление: манекены, стойки и стеллажи будут нелепо смотреться в витринах магазинов позиционирующих себя, как эконом класс. Поэтому, уделять особое внимание созданию уникальной витрины экстра-класса для стокового магазина – это не только наносить ущерб его имиджу (согласитесь, это будет выглядеть глупо), но и не экономить на практическом использовании площадей. В таких магазинах будет отлично смотреться большая товарная витрина с представленными в ней манекенами в одежде реализуемых торговых марок.
С другой стороны, поскупившись на декоре витрины в дорогом бутике, хозяин рискует растеряет большую часть своих клиентов, которые сочтут, что посещение подобного магазина, ниже их достоинства, а потенциальные пройдут мимо.
При правильной расстановке манекенов, в витрине магазина можно создать неповторимую уютную и комфортную обстановку, которая притянет покупателя и даст ему возможность с легкостью определиться с выбором товара. Обычно на манекенах в витринах представлены модные новинки сезона, таким образом, они первые привлекут внимание, и, как правило, являясь наиболее дорогими в ценовой категории – принесут наибольшую прибыль.
Освещение
Огромную роль в создании витрины играет освещение. Широко известно, что теплая световая гамма способна благотворно сказываться на настроении покупателя. Этот эффект можно применять и в витринах. Проектирование освещения витрины магазина очень важный этап, который необходимо провести на этапе первоначальной подготовки.
Направленное освещение на манекенов с одеждой в витрине магазина дает возможность обратить внимание потенциальных покупателей на тот или иной товар, аксессуар или предмет гардероба.
В витрине – реальная жизнь
По мнению специалистов в области мерчандайзинга, в магазине одежды следует размещать в витрине товар. Известно, что внимание человека будет в больше степени уделено не презентации самого товара, сколько его демонстрации «в жизни». Иными словами, большее количество примерок гарантировано той модели, которая надета на манекене, а не просто – одиноко висит на плечиках в недрах магазина. Следовательно, потенциальный клиент скорее заглянет в такой магазин, на витрине которого выставлены модели на манекенах. Кроме того, даже если клиент ничего не приобретёт, он запомнит и выделит этот магазин среди множества других подобных. Но есть одно условие — у людей, проходящих по улице должна быть адекватная возможность остановиться и рассмотреть модели вашего магазина. А это означает, что магазин не располагается на втором или выше этаже здания, витрину обрамляет широкий тротуар – то есть никакие факторы не препятствует потенциальному покупателю любоваться выбранной моделью.
