Формально, это — художественное конструирование оригиналов этикеточно-упаковочной продукции, всевозможных изделий культурно-бытового назначения, различных книжно-журнальных и газетных изданий — и всего остального, а в число этого «остального» включается наружная и внутренняя реклама.
Нужно четко понимать: дизайнер рекламы (да и любой другой) не просто «делает красиво», а и придает вещам, интерьерам, изданиям и сайтам индивидуальность. Дизайнерскими методами можно подчеркнуть корпоративный стиль или особенности мировоззрения отдельной личности. Поэтому дизайн сочетает в себе черты науки и искусства, а хороший дизайнер должен быть не только художником, но также психологом и конструктором. Особенно важен дизайн в сфере рекламы.
В зависимости от самого объекта дизайна (помещение, витрина, сайт), его предназначения и пожеланий заказчика, ему придается определенный стиль. Есть несколько распространенных стилей; используют смешение стилей или разработку индивидуального. Но, как правило, при этом есть определяющий стиль, наиболее распространенные из которых перечислены ниже.
Разновидности стилей применительно к рекламе
— модерну свойственны утонченность, изысканность, воздушная одухотворенность, изменчивость. Это «женский» стиль, он создается блеклой, приглушенной цветовой гаммой, преобладанием плавных линий, из символов характерны цветы;
— абстракционизм – это отказ от изображения предметов реальности: образ выражается настроением или ассоциацией. Типичные интересные цветовые решения, геометрия и асимметрия форм. Авангард строится на контрастах. Его принцип — рискованное, сумасшедшее сочетание оттенков и фактур;
— для минимализма свойственны: минимальное количество цветов, абсурдная четкость композиции, максимально предельная простота оформления; это одно из самых строгих и деловых направлений.
— к достаточно строгим стилям относят также хайтек (ультрасовременный) — для него характерно отсутствие декоративности, геометричность, используются светлые, холодные тона без узоров. Его предшественником считают конструктивизм, не столь распространенный, иногда представленный отдельными элементами;
— распространены также экостиль с его натуральными, пастельными тонам, этностили — с атрибутикой и цветовой гаммой, свойственной определенной национальности или отдельной этнической группе.
Определение стиля
Выбор дизайна в рекламе зависит от степени соответствия имиджу и сфере деятельности компании. Обычно определяется основной стиль — либо строгий и деловой, либо креативный и авангардный. Учитываются психологические особенности восприятия; практика доказывает, что световое решение определяется преимущественно стилем.
Цель рекламы — убедить потребителя купить товар. Это главное всегда нужно помнить при формулировании идеи рекламы. Именно поэтому дизайнеру необходимо стремиться в первую очередь решать проблемы своего клиента.
