Витрина предназначена для превращения простых прохожих (как минимум) в посетителей, а как максимум — в покупателей магазина. Это самая настоящая наружная реклама, которая наилучшим образом представляет базовый ассортимент магазина. Итак, с чего следует начать и чем закончить оформление витрины? Воспользуемся опытом экспертов в этой отрасли и возьмём на заметку несколько дельных советов:
- Начиная планировать витринную схему — разработайте концепцию дизайна и определите бюджет.
- Всегда вначале создавайте эскизы или макеты будущей витрины. До непосредственного размещения товаров, манекенов и стоек.
- Ограничьте пространство и определитесь с максимальными габаритами всех элементов — задуманный элемент может просто не пройти в дверной проём.
- Необходимо решить на какой главной точке должно быть сосредоточено внимание покупателя.
- Не лишним будет определиться, на какой круг покупателей рассчитан товар магазина, каких покупателей необходимо привлечь, и какие именно товары разместятся в витрине. Эти товары будут соответствовать стилю в оформлении витрины?
- Убедитесь, что стойки не отвлекают от предложенных товаров, и не затмевают их, только так можно привлечь покупателя к товару в магазине. В целом, в оформлении витрин все зависит от того, чего с их помощью вы хотите добиться. Показать, насколько «крут» ваш магазин, или все-таки сделать из витрины «немого продавца». Часто бывает, что креативная, яркая и интересная витрина только привлекает прохожих, делая из них просто зевак – а не ваших клиентов. Бывает и наоборот — скромно представленные в витрине манекены, представляющие товар с ценниками не особенно привлекают взгляд; но они действуют именно на тех прохожих, кто интересуется товаром магазина, а не на праздношатающихся по улицам.
- Если концепция дизайна витрины предусматривает установку манекенов, следует тщательно подойти к их выбору, чтоб все они подходили для выбранных товаров.
- При необходимости использования графики и этикеток необходимо продумать художественную композицию и текстовое наполнение.
- При выборе цвета следует отдать предпочтение ярким и насыщенным оттенкам.
- Не менее важен хороший свет. От него во многом будет зависеть то впечатление, которое витрина произведёт на потенциального клиента. Тип освещения может быть разным; конкретный тип освещения во многом зависит от общей идеи, представленной в оформлении и особенностей товаров магазина. Базовыми считаются два вида искусственного освещения — общий и рассеянный или направленный с акцентом на предметах и деталях. Основным типом лампового освещения, применяемого в работе над витриной, является источник направленного света — или спот. Кроме освещения целостной композиции или отдельных манекенов используют еще и подсветку фона.
- Зачастую самые лаконичные и простые витрины — и есть самые лучшие и самые «продающие» витрины.
