Первое, что требуется от магазинной витрины — чтобы людям захотелось зайти внутрь.
По стилю оформления витрины можно поделить на сюжетные, товарные и товарно-сюжетные. Под сюжетными подразумевают такой стиль оформления, когда акцент делают не на товарах из магазина, а на какой-то вымышленной сценке с различными элементами и украшения. Чаще все эти элементы схожи с товаром, представленным в магазине только по смыслу или по некоторым признакам и аналогиям. Товарные витрины — самый распространенный тип витрин; выставляются единичные комплекты товара, которые представляют ассортимент магазина. И наконец, товарно-сюжетные витрины — это, конечно же, смесь представленная в виде выставленных товаров вписанных в какой-нибудь вымышленный сюжет.
Самое эффективное решение
По мнению экспертов, наиболее эффективной (в смысле привлечения клиентов) являются так называемые товарные витрины. Поскольку люди по своей натуре достаточно ленивы, витриной необходимо не только приковать внимание потенциального покупателя, но и подвигнуть его к приобретению. Именно это и лучше всего осуществить при помощи выставленного в витрине ассортимента с красочными ценниками.
Основное в специфике оформления витрин магазинов — непредметная или нетоварная витрина заставит человека думать, а главное правило мерчандайзинга гласит — человек думать не должен! Он должен увидеть витрину и на подсознательном уровне решить, нужен ли ему данный товар или конкретный магазин. Сюжетные же витрины хороши отнюдь не для повышения продаж в магазине, а, в основном, для повышения лояльности к определённой торговой марке, таким образом, они призваны работать на перспективу.
Следует помнить, что специфике оформления витрин не учат в учебных учреждениях. В нашей стране опыт приходит путём проб и ошибок.
Любит
Итак, витрина любит: грамотный подход опытных дизайнеров и художников, разумное сочетание цветов и оттенков, хорошо поставленный свет, эксперименты с экспозициями, указание привлекательных скидок на ценниках, грамотное разрешение композиции, пространственную перспективу, красивые двери магазина, отремонтированный или ухоженный фасад здания также будет не лишним.
Не любит
Витрина не любит: неопрятности – это значит всего, что связано с пылью, грязью и немытыми стёклами; дешевых материалов; отсутствие чувства меры, когда витрина начинает напоминать баррикаду или забытый склад; решеток на окнах, если только они не являются частью композиции или вашим непосредственным товаром; однообразия — хотя бы раз в год экспозиция требует обновления, какой бы сложной и продуманной она не была; схематичности; китча (если это не продумано дизайнером) – ибо воздействие на клиента «в лоб» осталось в эпохе постсоветского пространства; манекенов с отсутствующими конечностями, если они не являются частью общей идеи оформления.
Как следует из изречений именитых дизайнеров – главное в оформлении витрин, как и в любом искусстве — это вкус. Профессионализм занимает почётное второе место. И обязательна смелость, и наличие креативных идей.
Вот простой рецепт успеха и «продаваемости» вашей витрины, записывайте: две ложки вкуса, горсть профессионализма и щепотка авантюризма — это залог настоящего, долгосрочного успеха.
