Главная функция разработки корпоративного стиля — создание эмоционального восприятия компании, запоминающегося образа, который запечатлевается в восприятии людей с помощью определенных графических инструментов: шрифтов, цвета, расположения, размера, изображения и других дизайнерских приспособлений. Известно, что некоторые образы требуют ощущения движения в дизайне логотипа, другие – прочного, монументально-прямого написания. Сделать стиль узнаваемым — на самом деле трудная задача, т. к. на рынке товаров и услуг представлены тысячи фирм, имеющих собственный стиль и не «потеряться» среди множества выразительных знаков и логотипов очень тяжело.
Разработка
В самом начале существования предприятия, его фирменный дизайн характеризуется логотипом и знаком, поэтому разработку корпоративного стиля начинают с них.
Определяются особенности компании и формируется идея «смыслового образа», на которую влияют: тип предлагаемой продукции или услуг, психология продаж и т. д. Далее подбираются цветовая гамма и шрифты.
Логотипы могут быть шрифтовыми, символьными и смешанными. Также могут нести эмоциональную окраску — агрессивный (некоторые товары преимущественно для мужчин), позитивный (товары для детей и мам) и нейтральный (наиболее распространен).
При разработке корпоративного стиля логотипа, стоит подумать о некоторых аспектах. Во-первых, следует определить, где он будет использован.
Дизайн логотипов, создаваемых для веб-сайтов, будет разрабатываться совершенно другими методами, чем дизайн логотипов для факсимильных сообщений и нанесения на кофейные кружки. Далее — адекватность, соответствие имиджу компании и ее сфере деятельности. Например, если вы имеете дело с финансами, ваш логотип должен быть консервативным, современным и даже высокотехнологичным. Уникальность логотипа подразумевает то, что он выделяется на фоне других, и, по возможности, не похож ни на один из узнаваемых.
Поэтому старайтесь находить такие графические и цветовые решения, которые будут нравиться Вам не только сейчас а и годы спустя. Чтобы соблюсти все эти принципы, необходимо привлечь к разработке корпоративного стиля специалистов, учитывающих все детали.
Единство комплекса стилей и дизайна
Разумеется, сам по себе фирменный дизайн существовать не может. Для формирования имиджа важны также общая философия, корпоративный стиль поведения и культура. Только все эти компоненты в гармонии между собой и хорошая репутация на рынке составят в восприятии клиентов запоминающийся, яркий и привлекательный образ Вашей компании.
